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“软立方”为什么说新媒体自营会输给新媒体代
来源:未知 2019-01-18 09:56

  近五年,愿意通过传统媒体(特别是纸媒)获得资讯的人越来越少,而这两年更夸张,通过PC获取资讯的人也开始大批量减少。智能终端的快速发展和普及、移动网络的不断升级为移动端资讯的曝光量带来巨大能量,各大门户的新闻客户端层出不穷、信息聚合类APP让资讯界迅速进入“随时随地,随心所欲”的新时代。这个时候你不用新媒体营销的话,简直就是逆势为之。

  所幸,大部分企业都认可新媒体对塑造品牌的影响力,也开始走上新媒体的宣传方式,但这时候的问题是企业自己的新媒体是要自运营还是代运营。

  从字面意识来看,自运营应该是比代运营好些,毕竟内容自己把控,宣传力度也可以自由调配,做了多少工作自己也比较了解,但这只是看起来,组建团队运营过新媒体的企业应该不会这样想。

  为什么这样说呢?一个企业老板为了企业新媒体号的推广,组建了一个文案、设计、音频剪辑等的五人团队,但是一个月下来喜马拉雅、今日头条等企业新媒体账号阅读量不超过五万,组建这样的团队花销先不说,更让他为难的是接下来该怎么走,砸钱的话还有没有意义。

  今日头条、网易、搜狐等这些平台的新媒体并非你看到那么简单,写稿子、排版、敲定推送时间都是最基本的工作,一个好的新媒体代运营团队,在这些都承担的基础上,更多的是对大数据的掌控,没有实力的企业是不敢轻易尝试新媒体代运营的。软立方为什么能开市场的先河,打开今日头条、网易、搜狐、企鹅、百度等新媒体客户端的代运营市场,一定是有尚方宝剑傍身的没有金刚钻,谁揽瓷器活呢!

  我们可以把新媒体代运营理解成专业的人去做专业的事。你看美的、杜蕾斯、华为等颇具知名度的大品牌知名度本身就在哪,特别是杜蕾斯的各大节日营销简直将宣传做到了极致,但是他们开通的头条,虽然不停更新,却毫无影响力可言,阅读量少得可怜,完全对不起品牌本身的知名度。

  对应的,让专业人士托管运营的今日头条、网易、企鹅等都很接地气不说,还更符合读者的阅读需求。毕竟微信、头条、网易、门户内容、报纸杂志等任何一个平台的内容都是有区别的,他们的受众不一样,用词遣句肯定也要不一样。

  综上我们好像可以说,软立方为代表的新媒体代运营应该会是新媒体的主攻方向。不过凡事都有个万一,软立方的新媒体代运营会走多远,还是市场说了算。

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