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新媒体时代广播节目如何创新——地方电台通联
来源:未知 2019-03-28 15:55

  新媒体给传统媒体带来非常大的冲击与挑战,作为广播行业的主力军,地方电台同样面临巨大变革。数年的通联工作体会到,要广开思路,拓展空间,打好合作、机制、专业牌,针对性地迎合现代听众口味,始终拥有铁杆听众,地方台才会在激烈的市场竞争中立于不败之地。

  地方台广播事业的一大发展弱势,就是广播的规模小,集中力低,难以吸引大的资金关注这个产业,而要克服这一缺点,突破这一瓶颈的最好方式,就必须要学会“合作”。新形势下广播的发展离不开相互合作,而如何正确地利用优势弥补不足,至关重要。

  长期以来,山西电台非常注重跨地域合作,通过与地方台的合作与交流互相提高知名度,扩大影响力。跨地域合作带来效应。作为地方台应该立足自身条件,展示自我优势,抓住特色,更好地和其他兄弟台、上级台进行多方位、多层次的联系合作。

  山西各地方台所属各历史文化名城,每年都有机会举办系列活动吸引外商和游客的眼球,各地方电台就必须充分利用这些独特的区位优势,通过与中央台、省市台等地联播互动,进一步扩大在全省乃至全国的知名度和影响力,从而推动地方的发展。

  网络电台势不可挡的兴起,印证着一个有过注意却未曾留意的现象:一个属于声音的时代正在来临!在一个用眼过度、视觉疲劳的时代,人们希望重新开发和利用耳朵,通过声音获得信息。山西电台除了建立基本的官方网站扩大对外宣传,实现在线收听之外,已经建立网上实时在线收听和电台网上版块,各地方台必须跟上发展步伐与节奏。

  长期以来,传统媒体在各自不同领域占有一席之地,竞争激烈,彼此纷纷推出相应的措施来吸引资金,吸引受众。在新媒体的强烈冲击下,广播媒体要学会与电视媒体相互合作,可以借助电视的优势吸引更多的电视观众来收听广播。推出数字电视听广播的举措,让受众不必坐在电视机前就可以了解到众多的信息,满足受众随意性的心理需求,而做好联合工作,就是因势利导,乘势而为。

  在人们接触信息的渠道越来越多的今天,媒体的内容创新显得尤为重要,广播节目必须融合新媒体,对信息的数量与质量、广度与深度等方面进行全方位的挖掘、整合、优化、利用,凸显出广播的核心价值,做到先声夺人。

  通常人们总是关心同自己有关的事物,即新闻学上讲的关联性,内容的重要性同距离成反比的效应。这点对地方台来说尤为重要。因为地方台无论是在资源和品牌影响力都相对落后,尚不具备与中央台和省台的强势节目相抗衡的竞争力,所以地方台的节目决不能简单地模仿中央台,也不能盲目跟着省台学,唯有凭借独特的区域文化及其本地化优势,来抢占市场的现有空间。因此,本土化是地方广播节目的一个独特优势和制胜法宝。

  新媒体时代,听众对节目内容产生更个性化和多样化的需求,分众市场才是广播的出路。以往“大锅菜”式过于单一的节目类型已不能适应听众的收听需求,在广播节目内容的创新上,首先要对市场做好调研,然后对节目进行定位,为不同的人群“开小灶”,从节目的实效性、实用性和贴近性等方面有针对性地烹调出适合其口味的“菜肴”。

  频率专业化是广播顺应受众需要和产业运作的必然选择。现在山西台各地方广播媒体都在细分受众市场,培育专业化电台。例如大同交通广播口碑好、发展快。究其原因是交通广播把受众界定在“交通参与者”身上。一天是怎样开始的?《新闻和报纸摘要》是中国的晨曲,拥堵的路上是怎样度过的?专业突出,使交通广播获得了受众群的信赖,拥有相对固定的群体,地方台做不到大而全,却可以充分利用本地优势发展更专业的地方电台。

  语言专业化是指在普通话的基础上做到地方方言的专业。山西各地方广播覆盖范围的收听群中,专业化的语言则是实现这一特色的重要载体。当然,地方语言的专业化需要一个循序渐进的过程,广播人要真正从受众要求出发,研究地方语言,形成标准成为榜样,真正做到专业化,从而更好地推动地方台的发展。

  各地方台要经常组织与听众互动的各种类型的活动,并力求专业。多种形式地组织听众互动活动,这也是做专业化广播节目的一种表现手段,既拓展了收听群体,也增加了无限商机。

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